「自社の商品やサービスを普及させたい」「広告を出したいけど何がいいか分からない」という方が年々増えています。そんな方はぜひ、Web広告動画の作成を検討してみてはいかがでしょうか。
この記事では、Web広告動画の種類やメリットについて詳しく解説します。最後まで読むことで、どのWeb広告動画をつくればいいかなどが明確になるでしょう。
Web広告動画とは
Web広告動画とは、その名前のとおりWeb上で配信される広告動画を指します。
Web広告動画のメリットは、伝えられる情報量の多さです。視覚と聴覚の両方から情報を伝えられるため、視聴者に商品やサービスのイメージをリアルに感じ取ってもらえるでしょう。
近年は動画コンテンツが注目されているため、バナーをはじめとした静止画広告よりも消費者の関心を引き寄せられる点も特徴です。
Web広告動画の種類
Web広告動画には以下の4つの種類があります。
- インストリーム広告
- インバナー広告
- インリード広告
- インフィード広告
それぞれの特性を理解したうえで、自社の商品やサービスに合った広告動画を出すのがよいでしょう。
ここからは4つのWeb広告動画について、詳しく紹介をします。
インストリーム広告
インストリーム広告は、視聴者が観ている動画の最初・途中・最後に挟まれる広告動画です。多くの人が利用するYouTubeで採用されているので、イメージしやすい方も多いかもしれません。Web広告動画では、最も主流のフォーマットと言えるでしょう。
インストリーム広告が持つ一番のメリットは、インパクトある訴求ができる点です。視聴者が観ている画面そのものに広告動画を流せるうえ、音声や効果音を使って商品の魅力を伝えられるので、ユーザーの印象に強く残りやすいでしょう。
動画再生を始めて数秒後にスキップできる「スキッパブル広告」もインストリーム広告の一つであり、最初に重要な内容を盛り込めば数秒でも十分なアピールが可能です。
インバナー広告
インバナー広告とは、各Webサイトの広告枠に表示される広告です。静止画バナーと同じく広告枠に掲載されているため、目にする機会が多い方もいるのではないでしょうか。
Webページを開くと同時に自動再生されますが、音声はデフォルトでオフになっている点も特徴。ユーザーが任意で音声の有無を選べます。
最大のメリットは、幅広いユーザーに商品・サービスをアプローチできる点です。動画コンテンツに組み込むインストリーム広告とは異なり、インバナー広告はさまざまなWebサイトやSNSに掲載できます。動画を視聴しないユーザーにも訴求できるので、多くのユーザーに自社商品・サービスの宣伝ができるでしょう。
またメインコンテンツ外で再生されるので、ユーザーに悪印象を残しにくい点もメリットの一つです。
インリード広告
インリード広告とは、「ニュースメディアやSNSなどの記事の下部」「記事と記事の間」などに組み込まれる広告動画です。スクロールして広告動画が表示されると、ユーザーの意思とは関係なく動画が再生されます。
インリード広告のメリットは、ユーザーの目に留まりやすい点です。メインコンテンツ内で表示されるため、表示面積が大きく視認性が高い広告です。また、全ユーザーに冒頭から広告動画を見てもらえるので、訴求効果が高いと言えるでしょう。
ストーリー性が高い広告動画であれば、最初から最後までユーザーに見てもらえる割合がより高くなります。
インフィード広告
インフィード広告とは、FacebookやTwitterといったSNSのタイムライン（フィード）上に表示される広告を指します。動画と静止画の両方がありますが、主に静止画を指す場合が多い傾向です。
インフィード広告はタイムラインに溶け込みやすく、自然とユーザーにアピールできるのがメリット。そのため、視聴者がアクションを起こしやすいのが特徴です。
ただし、ターゲット層と関係ないユーザーが流れ込んできたり、視聴者に不快感を与える場合もあるので注意が必要です。
Web広告動画の主な配信媒体
Web広告動画の配信媒体は多数の種類があります。それぞれの媒体により特性が異なるため、メリットやデメリットをよく理解してから出稿しましょう。
ここでは、主な配信媒体について5つご紹介します。
YouTube
多くのユーザーに訴求したい方には、YouTubeがおすすめです。YouTubeは国内で1番のシェア率を誇り、2021年5月時点で6,900万人に利用されているためです。
世代に関わらず利用者が多いので、幅広いユーザーにアプローチできる点がメリットと言えるでしょう。
注意すべき点は、動画のクオリティーが視聴者から求められることです。多くの企業がYouTubeに広告動画を出稿しているため、質が低い広告動画は埋もれてしまいます。コストをかけて動画を作成する、ストーリー性をもたせるなどさまざまな工夫が必要でしょう。
Instagramは、若い女性を中心としてアプローチしたい企業におすすめの媒体です。10代から20代の女性に人気のSNSであり、ユーザーの約65％が20代となっています。
Instagramのメリットは、ターゲティングが細かくできる点です。Facebookと同じターゲットエンジンを使用しているため、年齢・性別・いいねをしたユーザーなど膨大なデータから、的確にユーザーへアプローチできます。
エンタメ性の高いInstagramは、ビジネスよりも個人向けのSNSです。企業向けに広告を出稿したい場合は、他の媒体と併用するのがよいでしょう。
TikTok
TikTokは、若年層を中心に人気の動画共有SNSです。以前は10代や20代だけのSNSと認知されていましたが、今ではビジネス目的で利用するユーザーも増加しているため、平均年齢も年々上昇しています。
TikTokのメリットは、広告動画に注目されやすい点です。ユーザー自身が動画を積極的にアップするため、広告動画も受け入れられやすい傾向にあります。
購買意欲が高いユーザーが多いため、エンゲージメントを獲得しやすいのも魅力です。
LINE
LINEは、国内のSNSの中で最もユーザー数が多いチャットツールです。国民の約7割が利用しているため、出稿によって幅広いユーザーにアプローチできます。
広告の配信先が多い点は、LINE独自のメリットと言えるでしょう。トーク画面やタイムラインだけでなく「LINEマンガ」「LINEブログ広告」など、関連の各種サービスにも広告を掲載できます。
サービスによってユーザーの年齢層や性別が違うため、ターゲットを明確にしたうえで出稿するとよいでしょう。
Facebookは、30代以上にアプローチしたい場合に有用なSNSです。国内ユーザーは約2,600万人で、そのうち30代と40代が約4割を占めています。
Instagramと同様、高いターゲティング精度の高さが魅力です。実名登録が基本のFacebookは、その他にも年齢・性別・職業・住所などを細かく登録できます。データを使用して適切なユーザーに広告を表示できるため、高い効果が期待できるでしょう。
またシェアやいいね！による拡散効果も期待できるため、コストを抑えて広告できるのもメリットでしょう。
Web広告動画の作成は専門業者への依頼がおすすめ
Web広告動画の作成は、専門業者へ依頼するのがおすすめです。専門業者に依頼すれば、自社の動画制作能力に関わらず、クオリティの高い広告動画を作成できます。
自社で広告動画を作成すればコストは下げられますが、クオリティは保証されません。質の低い広告動画は自社のイメージを損ねてしまう可能性もあります。
撮影や編集のプロが在籍する専門業者に依頼すれば、単にかっこいい動画ではなく、より効果的にユーザーに訴求できるWeb広告動画を作れるでしょう。
和歌山でWeb広告動画の作成ならSOUNEまで
本記事ではWeb広告動画の種類や配信媒体についてご紹介をしました。
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